随着FILA签约宁艺卓的消息在社交媒体上铺开，大家似乎已经见怪不怪了。毕竟，如今的运动品牌们几乎都在韩国Kpop圈内找到了自己的代言人。从Nike牵手大势女团New Jeans和GOT7成员王嘉尔，到adidas签下Jennie和 (G)I-DLE中国成员宋雨琦，再到Puma与ROSÉ和IVE全团的合作，运动品牌们在Kpop世界的玩法已经发生了巨变——签约数量更多，爽快拿下整团代言的情况也屡见不鲜 ...

Kappa是吃错药了吗？不，显然不是，这后面或许还有更多的东西值得我们去深究。回顾它们最近数十年的风雨，并不能简单地把这次合作归类为“设计上的变革”，而是一次彻彻底底，破釜沉舟式的“自救”计划。