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山下有松,卖的不是包而是人设
久而久之,轻奢包袋品牌也逐渐失去了昔日光环。尤其在二手市场上,Michael Kors二手女包价格低至百元左右,二手价约为原价的10%-30%。反观山下有松,二手产品回收价基本是原价的50%-60%。
在当下这个消费逻辑日新月异的时代,山下有松的成功为我们提供了一个有益的启示:当品牌叙事与大众情绪绑定时,价格敏感度会被价值感所稀释。中高端品牌要想合理化自己的品牌溢价,就必须提供一个能够触动消费者内心的“道德出口”。山下有松正是通过高性价比、中式美学和女性价值这三个要素,成功地将卖产品升级为了贩卖情绪舒缓方案,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 返回搜狐,查看更多 ...
4月4日,意大利时尚巨头Prada谋求收购范思哲,有了新动向——路透社披露,高盛正牵头为Prada提供25亿欧元的融资计划,其中15亿欧元用于收购,剩余10亿欧元用于收购后恢复范思哲业绩。