在第五届中国国际消费品博览会上，美妆护肤品牌的展位，有了新变化：大幅明星广告，少了。配料表中的有效成分，成了产品海报与包装上的“C位”。这一变化，体现了消费趋势的变化——消费者更理性，成了追求效果的“成分党”。这一变化，也揭示行业正在经历洗牌——肯为科研“下血本”的企业走上风口。