文|化妆品观察 2025年，化妆品行业将面临比以往更大的挑战。 一方面，存量市场，大牌环伺，内卷加剧，竞争激烈，新一轮汰换赛正式打响；另一方面，消费者愈加理性，在追求极致性价比的同时，还希望获得更精细、个性化的产品体验。