近两年，中国潮玩品牌加快了出海的步伐，去年52TOYS提出“海外百店计划”，并将东南亚、北美、日本设为海外重点发展区域；泡泡玛特则实施“由近到远”的出海策略，从文化差异相对较小的日韩、东南亚市场开始，逐步拓展到文化差异更大的欧美市场。