不过，ETF同质化竞争加剧问题日益凸显。面对头部公募的规模优势和低成本策略，中小公募尤其是新入局者较难突围，即便是头部公募也面临着后起之秀的步步紧逼。券商中国记者注意到，一些具有前瞻性的公募开始将目光投向“首创”型差异化产品，试图通过创新策略抢占市场先机，其中既有新入局的ETF新秀，也有产品矩阵强大的头部公募。