爱好者在讨论为何要“吃谷”时，“陪伴”“精神消费”“情绪价值”是频频出现的关键词。这些普通人眼中的“小纸片”“小铁片”，实则是情感载体，承载着爱好者对作品和角色的热爱，彰显着自己独特的个性。

在名创优品、泡泡玛特之外，万达电影也在发展衍生品业务。其目前已经推出“奶龙”系列、泡泡玛特baby-Molly系列、卡皮巴拉等衍生品，并积极开发贴近年轻人喜好的动漫谷子和国潮文创类产品。

当商场里的人形立牌从明星换成了动漫角色，当年轻人背包上挂满徽章、钥匙扣，当盲盒和联名周边成为社交货币，“谷子经济”已悄然渗透进消费市场的每个角落。所谓“谷子”（英文“goods”音译），即二次元文化衍生的周边商品，涵盖手办、徽章、卡牌、盲盒等品类。据最新数据，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。

同时，江苏文化产业和实体经济都较为发达，一批企业已经加入“国谷”的创作行列，在构建自主知识产权上走在了前面。“江苏谷子”正抢滩消费新赛道，乘着《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产作品的劲风，开启了海外掘金之路。

“谷子”一词源自英文“Goods”的音译，专指以动漫、游戏、虚拟偶像等二次元IP为核心衍生的周边商品，包括徽章（“吧唧”）、立牌、亚克力挂件 ...

自从2023年开始，二次元拯救老破商圈的“神话”就在不断上演，谷子经济的快车就是在那个时候开始一路狂飙。最有代表性的，就是上海南京路的「百联ZX」——在上海的黄金地带开一家二次元商场，这是老二次元过去难以想象的。

日前黄浦区市场监管局正式发布了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》（以下简称《指引》），将二次元文化带入更多人视野。作为上海市首个二次元衍生商品和服务经营合规指引，《指引》旨在更好地保护消费者权益，让上海蓬勃发展的“谷子经济”更加健康可持续。

李丁在日本经营谷子批发生意，平日帮着许多中古店清清库存。除了日本，营口是李丁的第二个根据地，两头跑成为了李丁的日常。 现在，谷子经济早已变成红海，不止一批谷店被拍死在沙滩上。 当小娱以新人的口吻向李丁咨询生意经时，也难怪他会发出上面那绝望的声音。

中国“谷子经济”规模已达1689亿，70%的消费者为95后。众所周知，相比海外很多成熟IP，中国IP虽然起步但还不够成熟，同时中国的谷子产业从IP设计到制作到营销，整个产业链发展也参差不齐。

随着泡泡玛特2024年财报炸裂登场，“谷子经济”的黄金密码也成为市场焦点。数据显示，中国“谷子经济”规模已达1689亿，70%的消费者为95后。他们买的不是商品，而是身份认同、圈层归属和情感代偿。这场由Z世代主导的消费革命，究竟是经济新引擎，还是资本泡沫？今晚《财经夜行线》邀请到银河证券研究所副所长、大消费负责人何伟解码“谷子经济”，聊聊谷子经济的核心消费群体有哪些特征？他们的消费行为和心理需求如 ...

“谷子经济”火爆上海查收这份二次元“入坑”指南李美慧摄影颜筱依日前，黄浦区市场监管局正式发布了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》（以下简称《指引》），将二次元文化带入更多人视野。

在短视频和社交媒体的推动下，我们能够清晰地看到青年通过购买潮流产品、打卡热门文化地标、参与线上线下文化活动，不断塑造和传播文化符号。然而，当文化供给仅仅停留在符号化表层而缺乏深层次的文化体验时，共享现实的创造便会受阻，深层文化需求难以得到满足，消费热 ...